名创优品MINISO Q2财报亮眼：IP生态深化推动海外营收和毛利...

雨后彩虹

2025年8月21日，名创优品MINISO集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）正式发布2025年第二季度及半年度财务业绩。第二季度，公司通过持续深化IP生态建设、优化渠道结构、推进产品创新与全球化布局，实现营业收入、利润水平及运营效率的协同增长，进一步巩固并提升了在全球零售市场的品牌影响力。

营收利润双增长，盈利能力稳步提升

财报数据显示，2025年第二季度，名创优品MINISO总营收为49.7亿元，较去年同期增长23.1%；毛利率为44.3%，同比提升0.4个百分点。在非国际财务报告准则（Non-IFRS）下，经调整净利润达到6.9亿元，同比增长10.6%；经调整净利率为13.9%，每股ADS收益同比上升12.0%，反映出公司良好的盈利质量和运营韧性。

在中国内地、海外市场及潮玩品牌TOP TOY业务方面，同店销售均呈现改善趋势，整体实现正向增长，这一表现充分印证了IP联名策略对消费认同与品牌忠诚度的拉动作用。与此同时，公司宣布派发中期股息，每股ADS股息0.29美元。2025年上半年，股份回购与股息派发合计金额约10.7亿元，占经调整净利润的84%，回购规模已超2024年全年，体现出公司对回报股东的重视。

全球业务稳健拓展，门店网络持续扩大

2025年第二季度，名创优品MINISO实现总营收45.6亿元，同比增长19.5%。其中，中国内地市场贡献营收26.2亿元，同比增长13.6%；海外市场营收19.4亿元，同比增长28.6%，海外业务增速显著，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，集团在中国内地拥有门店4,305家，本季度净增30家；海外门店数达3,307家，净增94家，全球零售网络稳步扩张。

“开好店、开大店”成效显著，MINISO LAND引领业态创新

本季度，名创优品MINISO在中国市场的同店销售实现正增长，加盟商规模创下历史新高。作为品牌升级的重要载体，MINISO LAND业态表现尤为突出。截至6月底，全国已开设11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均单店月销售额达数百万元，坪效与利润率均高于常规门店，印证了该业态的商业价值与战略意义。

上海南京东路MINISO LAND全球旗舰店在开业9个月内累计销售额突破1亿元，刷新品牌单店销售纪录。6月，名创优品MINISO在南京德基广场推出全球首家MINISO SPACE，以更具设计感与体验性的空间布局，进一步拓展品牌边界，成为首个进驻顶级奢侈品商场的中国IP主题零售空间。

名创优品MINISO即时零售渠道同样保持高速增长，上半年销售额同比增长53%，共有12个细分品类销售额突破千万元，近百个细分品类实现翻倍增长，全渠道战略有效拓展了IP产品的消费场景。

海外市场表现亮眼，大店模式提升品牌影响力

在海外市场，名创优品MINISO持续聚焦高势能商圈，推进标杆门店建设。名创优品MINISO首尔江南大道MINISO FRIENDS店、墨尔本Swanston旗舰店、曼谷bangkapi旗舰店等相继开业，通过“IP主题+场景化零售”模式强化品牌国际形象。

在美国这一重要直营市场，大店模式成效显著。2025年名创优品MINISO新开门店平均店效为老店的1.5倍，坪效提升近30%，租售比亦持续优化。名创优品MINISO第二季度美国市场营收同比增长超过80%，展现出IP战略在全球市场的广泛吸引力。

2025年上半年，名创优品MINISO通过持续推进IP战略、渠道升级与全球化运营，实现了高质量的业绩增长。未来，名创优品MINISO集团将继续深化全球市场布局与业态创新，致力于实现可持续的高质量发展。