任泽平称名创优品为中国品牌全球化的代表：解读超级品...

雨后彩虹

2023年12月22日，在上海举行的任泽平年度演讲“点燃希望——2024中国经济十大预测”中，名创优品作为中国新消费品牌代表受邀参与，并入选年度预测案例。深度解读名创优品的全球化之路和超级品牌方法论，为中国新消费品牌出海提供了新的范本。

此次年度演讲，任泽平博士以宏观视角切入，从新兴行业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势、大健康等多个角度进行了对2024年中国经济的分析、阐述和展望。据了解，泽平博士的演讲在宏观抖音号上观看量破千万，在全网超过两千万人在线观看，其影响力之大可见一斑，登上了今日头条、微博等热榜。

在年度预测中，任泽平着重展望了中国品牌全球化的机遇，并以名创优品作为“中国品牌全球化”的代表案例进行解读。任泽平指出，中国的消费品牌未来能在全球跑出圈的，一个是有强科技属性的消费品，另一个是具有强情感属性的消费品，能和全球消费者有情感联结的产品，才能触达更多元的群体。名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势相结合，打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领兴趣消费的新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。

公开资料显示，任泽平博士在清华大学经济管理学院担任博士后，持有中国人民大学经济学博士学位。此前，他曾在国务院发展研究中心、国泰君安证券和方正证券任职。任泽平的年度演讲具有极大的影响力，成为观察全球经济、理解中国市场、把握发展机遇的重要信息参考。他的众多预测在中国得到不断的验证。

在今年10月底，任泽平博士陪同一些企业家学员参观名创优品期间，他与名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富一致认为，兴趣消费是全球性的趋势，也是中国品牌颠覆全球固有消费格局的一个契机。

任泽平预测，Z世代正在成为消费的主力军，他们注重自我满足的需求和情绪价值，跨界联名、社交种草等新的消费玩法越来越多。

“兴趣消费”概念最早由叶国富在2020年首次提出。他认为，当前年轻一代最显著的消费特征是受兴趣驱动，他们不再仅仅关注价格和功能，而是愿意为情感价值买单。叶国富认为，消费的本质是获得开心和快乐，而知识产权（IP）则成为实现这种开心的捷径。

针对年轻人对“兴趣消费”的需求，名创优品发布了全新定位，将其定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。品牌的重点放在能够提供情感价值、具有强烈IP属性和差异化的产品类别上，其中盲盒、公仔和香水香氛成为了三个重要的全球战略品类。数据显示，到2023年，名创优品全球盲盒产品的累计销量超过2000万件，香薰品类的累计营收超过18亿元。

任泽平认为，名创优品是首个将生活用品打造成IP化品牌的公司。品牌通过与超过80个知名IP合作方进行深度合作，利用IP联名和孵化自有IP爆款，突破了产品创新和市场拓展的限制。通过大量的IP联名产品和与IP相关的店铺场景结合，名创优品构建了一个有趣的IP乐园，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜爱的生活潮流消费热点。

任泽平在演讲中表示，“好产品、好品牌的背后一定是有好内容，升级过程中，我们发现名创优品从一家零售公司不断转变为引领全球潮流消费的内容公司。”

2023年，中国企业的海外扩张势头非常迅猛。任泽平在演讲中预测说：“中国强大的制造能力和海外市场的广阔空间，让中国品牌全球化迎来强势爆发期，越来越多的汽车、手机、电子、文化、IP等国货在全球市场上扬帆远航，走出去，走向全世界。”

作为全球化程度最高的新消费品牌之一，名创优品自2015年开始实施全球化发展战略，加速了海外市场的开拓步伐。该品牌的门店已经遍布北美、欧洲、中东、东南亚和拉美等地区。截至2023年9月30日，名创优品在全球拥有6115家门店，其中海外门店达到2313家。

今年5月，名创优品在美国纽约时代广场开设了首家全球旗舰店，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。这也意味着名创优品进入了全球消费品牌竞争的最高阶段。此外，名创优品的门店还分布在世界各大核心商业区，包括巴黎老佛爷百货旁边的区域、伦敦顶级商圈韦斯特菲尔德（Westfield）购物中心、伦敦牛津街等地。任泽平称，“在发达国家站稳脚跟，才是中国品牌出海的硬仗，名创优品一次次刷新了中国品牌全球化的里程碑。”

名创优品为何在全球范围内受到追捧，让全球消费者愿意为中国品牌、中国产品买单？“在美国，同等质量的产品价格比名创优品贵，同等性价比的产品质量远不如名创优品，也没有全球IP设计。”纽约时代广场联盟主席汤姆· 哈里斯在体验名创优品首家全球旗舰店后如此评价。任泽平总结认为，名创优品以中国强大的供应链作为基础，利用“中国速度”和超级IP深度连接全球消费者，通过IP普惠满足全球消费者的情感需求，掌握全球潮流的话语权。

当产品融入情感价值，再结合优质供应链带来的高性价比和快速响应能力，名创优品的全球品牌影响力迅速增强。此次入选任泽平年度演讲案例，预示名创优品正在释放更强大的全球化超级品牌影响力。名创优品以高性价比开启了IP普及的时代，实现了快乐普及，引领全球生活潮流，走出了一条中国品牌全球化的创新道路。

素材来源：北京商报《任泽平谈名创优品：以兴趣消费破局中国品牌出海新解法》