兴趣消费新浪潮：名创优品MINISO引领全球情感价值革命

雨后彩虹

中国新兴消费品牌名创优品MINISO，在任泽平先生年度演讲“点燃希望——2024中国经济十大预测”中荣幸入选，并深度解读了其全球化之路和超级品牌方法论，为中国新消费品牌出海提供了崭新的范本。

在演讲中，任泽平博士从宏观角度预测了2024年中国经济十大趋势，强调了中国品牌全球化的机遇。名创优品MINISO成为他演讲中的代表案例，展示了中国品牌在全球崛起的独特路径。名创优品MINISO通过将“中国极致的供应链+全球超级IP”相结合，成功打造成全球领先的IP零售集团，用IP普惠来满足全球消费者的情感需求，引领了兴趣消费的新趋势。

据公开资料显示，任泽平是清华大学经济管理学院博士后，中国人民大学经济学博士。他在国务院发展研究中心、国泰君安证券、方正证券等机构任职，年度演讲在全球范围内产生了巨大的影响力。

兴趣消费被认为是全球性趋势，而名创优品MINISO成为了这一趋势的引领者。任泽平博士在演讲中预测，Z世代正在成为全球消费的主力军，悦己需求和情绪价值成为新时尚。名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富先生在与任泽平博士的交流中表示，“被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征。”他认为，名创优品MINISO通过提供情感价值、强IP属性和差异化品类，成功定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。

名创优品MINISO在兴趣消费领域取得了显著成绩，特别是在全球盲盒和香薰品类。数据显示，2023年名创优品MINISO全球盲盒产品累计销量超过2000万件，香薰品类产品累计营收超过18亿元。这充分体现了公司在兴趣消费新时代中的引领地位。

任泽平在演讲中指出，“好产品、好品牌的背后一定是有好内容。”他认为，名创优品MINISO不断从一家零售公司转变为引领全球潮流消费的内容公司。这也得益于名创优品MINISO通过海量的IP联名产品和IP延伸的门店场景，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

在全球化的浪潮中，名创优品MINISO凭借其强大的供应链、快速响应能力以及超级IP的全球性吸引力，成功打破了中国品牌出海的局限。自2015年起，名创优品MINISO加速了海外市场开拓，截至2023年9月30日，全球门店数达6115家，其中海外门店数达2313家。今年5月，名创优品MINISO首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。名创优品MINISO通过以高性价比开启IP的普惠时代，实现了开心普惠，引领全球生活潮流趋势，为中国品牌全球化树立了新的标杆。

文章参考来源：北京商报