名创优品MINISO哈尔滨旗舰店：打造冰雪旅游与购物的新体验

雨后彩虹

随着假期的来临，冰雪旅游备受追捧。哈尔滨因其独特的魅力，已然在2024年旅游市场脱颖而出，成为炙手可热的旅游目的地。游客们纷至沓来，尽享冰雪奇观，感受北方独特的文化氛围。

图说：名创优品MINISO哈尔滨旗舰店落子中央大街

1月6日，名创优品MINISO哈尔滨旗舰店在哈尔滨市道里区中央大街盛大开业。这家国内最大的名创优品MINISO门店，占地面积近1500平方米，提供超过3000种各类商品。店铺设计延续了品牌的“开心哲学”理念，结合创意场景、地域文化和特色互动，进一步突显其“以IP设计为特色的生活潮流品牌”定位。这一独特的店铺旨在为消费者带来前所未有的购物体验，让他们在选购优质商品的同时，感受到名创优品MINISO的独特魅力。

名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，无论是夏季的淄博还是冬季的哈尔滨，这些现象级旅游热潮都证明了一个道理：让消费者感到快乐和满足才是市场的核心竞争力，这与名创优品MINISO的“开心哲学”经营理念不谋而合。为了深化与消费者及粉丝的联系，名创优品MINISO不断推出多元化的创意产品和沉浸式购物场景，始终秉承“开心哲学”的品牌理念，使消费者在购物过程中感受到愉悦和满足。

2023年初，名创优品MINISO将“超级门店”视为推动全球化战略的关键因素，积极探索创新的门店模式。为了实现场景和体验的创新，名创优品MINISO致力于打造具有高势能的主题门店。哈尔滨中央大街每年吸引着亿万游客，成为国内外知名品牌竞相进驻的商业热土。将旗舰店开在这里，相信凭借其独特的地理位置和游客流量，该店有望成为名创优品MINISO的又一“超级门店”，进一步推动品牌在全球范围内的扩张和影响力。

图说： 潮流达人打卡名创优品MINISO哈尔滨旗舰店

名创优品MINISO瞄准了哈尔滨这个“中国欧陆风情街”的高势能商圈文化，并在旗舰店内精心打造了“中国春节系列”奇奇蒂蒂门头装置，营造出浓厚的年味。同时，通过一系列创意场景和互动装置，如限定款哈尔滨Loopy明信片、帆布袋、城市印章、冰雪主题打卡拍照区等，名创优品MINISO巧妙地将特色IP专区与零售空间相结合，为消费者带来独特的购物体验。这些创意场景旨在激发年轻消费者的参与度和体验感，进一步提升品牌的活力。

对于旅游城市而言，要实现火爆出圈，必须具备“用户思维”。在这方面，名创优品MINISO也有一套独特的见解：通过聚焦兴趣消费，不断推出具有故事性和差异化的新品类。目前，名创优品MINISO已与迪士尼、三丽鸥、芭比、Zanmang Loopy、故宫宫廷文化等全球超过80个知名IP合作方达成深度合作。这种合作不仅增强了品牌的差异化特色，也进一步巩固了名创优品MINISO作为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的市场地位。

图说：“中国春节系列”奇奇蒂蒂门头装置营造出浓厚的年味

在2024年的新年寄语中，名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品MINISO将继续围绕超级符号、超级品类、超级IP、超级门店和超级用户构建独特竞争力，进一步拓展核心商圈并开拓海外市场。这意味着名创优品MINISO将继续致力于创新和差异化，通过与知名IP合作、打造特色门店和增强与用户的互动，提升品牌影响力和市场份额。

名创优品MINISO目前已经在全球市场上取得了一定的地位，展望未来，名创优品MINISO将以IP设计为特色，致力于为用户提供更具性价比的产品和服务，打造成为“世界第一的IP设计零售集团”，引领全球零售业革新。通过不断创新和优化，名创优品MINISO将继续拓展全球市场，与更多消费者建立深厚的情感联系，为世界各地的用户带来更多优质的购物体验。