名创优品MINISO聚焦兴趣消费：车载香薰派送，为城市生活...

雨后彩虹

在城市出行领域，网约车已成为集社交场景、基础设施等于一体的新型城市公共空间。然而，密闭的网约车车厢内时常弥漫的异味，成了城市出行中一个难以忽视的痛点，让不少乘客苦不堪言。

时间回溯到今年5月，几位00后博主在乘坐网约车时，遭遇了令人不悦的“臭车攻击”。这次不愉快的经历激发了他们的行动力，他们迅速成立“深圳网约车拯救小组”，自掏腰包赠送司机名创优品MINISO车载香薰。这一充满善意的举动被拍摄成视频发布后，迅速在网络上引发广泛共鸣，“广东00后整治网约车”话题瞬间走红，还登上了广东21城的热搜榜单，精准戳中了公众对“网约车异味”这一问题的集体痛点。

面对这一由年轻人自发掀起的善意浪潮，名创优品MINISO展现出了极高的社会责任感与市场敏锐度，迅速响应00后的“善意之举”。名创优品MINISO在北上广深四大一线城市同步启动了一场特别的活动：这四大城市的超过100家门店，专门为网约车司机开辟了领取车载香薰福利的专属通道，网约车司机只需凭运营证，便可免费领取名创优品“小奶瓶”车载香薰。不仅如此，名创优品MINISO还组织了“守护网约车小分队”在四城巡游，并联合达人开启新一轮的“赠香”活动，让香气随着小分队的脚步在城市的大街小巷中流动起来，将这份善意不断延续和放大。

为了让这份“香气里的善意”能够持续发酵，产生更深远的影响，名创优品MINISO借助真实的线下互动场景，实现了品牌与网约车司机之间的温暖连接。同时，联合“WhatYouNeed”精心打造了短片《这车，对味》。这部短片以生动且贴近生活的场景化方式，直击“网约臭车”这一痛点问题，深入展现了车载香薰在当代社会中作为“情绪调和剂”的独特价值。它将产品的功能性与情感附加值完美融合，巧妙地传递出“名创车载香薰=美好出行记忆”的品牌联想，让观众在感受温暖的同时，也对名创优品MINISO的车载香薰有了更深刻的认识和情感认同。

从市场反馈来看，名创优品MINISO的这次行动成效显著。此次活动精准覆盖了目标人群，以“守护公共空间清新”这一充满正能量的情感切入点，为派样活动赋予了深厚的公益内涵。这种独特的营销方式不仅快速抢占了车载香薰消费者的心智，还持续赋能明星单品榉木车载香薰，使其成为全年爆品。据了解，自产品上市至今，名创优品MINISO车载香薰的销售业绩持续走高，其中小奶瓶榉木车载香薰累计销售已突破100万瓶，在香水香氛赛道中脱颖而出，成为备受消费者青睐的爆款选手。

从更深层次的角度分析，这次车载香薰派送活动，不仅仅是名创优品MINISO对消费者的一次暖心回馈，更是其强化“年轻人的第一瓶香”品牌认知的重要战略举措。在当今社会，香水香薰已成为Z世代的“隐形社交货币”，它不仅能够满足年轻人对情绪价值和个性表达的追求，更体现了他们对生活品质的深层需求。名创优品MINISO巧妙地抓住网约车这一高频生活场景，让香薰自然地融入年轻人的情感消费之中，成功地将香薰这一日常消费品提升为“城市善举”的文化符号，赋予其优化公共空间的社会价值。

随着消费者对“空间感”和“情绪价值”需求的不断增长，名创优品MINISO表示将持续以用户为核心，深入洞察兴趣消费趋势，积极推动香氛融入更多生活场景。未来，名创优品MINISO有望通过不断创新和拓展，为城市生活注入更多温暖与美好，让香气成为城市生活中一道独特的风景线。